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　　甘味品牌入選《2022鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興典型案例集》

      12月9日，中國城鄉(xiāng)發(fā)展國際交流協(xié)會和中國食品報社公布《2022鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興典型案例》名單，經(jīng)來自國家發(fā)展改革委和國務(wù)院發(fā)展研究中心等機構(gòu)的專家多輪評審，共有來自全國19個省市的36個案例入選。甘肅農(nóng)業(yè)出版?zhèn)髅接邢薰緢笏偷摹镀放瀑x能 打造鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級新引擎》入選經(jīng)典案例。組委會表示，此案例模式新穎，效果突出，為全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。

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近年來，甘肅農(nóng)業(yè)出版?zhèn)髅接邢薰咀鳛楦拭C省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會秘書長單位，積極開展甘味品牌宣傳推廣工作，在實踐中積累了豐富的經(jīng)驗，為服務(wù)全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

????附件：2022鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興典型案例名單

品牌賦能

打造鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級新引擎

甘肅是全國脫貧攻堅任務(wù)最艱巨的省份之一。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在東部扶貧協(xié)作地區(qū)、中央定點幫扶單位和社會各界傾力幫助下，甘肅全省上下負(fù)重前行、頑強拼搏，脫貧攻堅取得全面勝利，貧困地區(qū)發(fā)生翻天覆地變化，歷史性地告別困擾甘肅千百年的絕對貧困。

從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，是一場接力賽，必須乘勢而上、再接再厲、接續(xù)奮斗。2018年以來，甘肅省委、省政府立足全省農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，著力打造“甘味”農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌，大力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，在推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，有效銜接鄉(xiāng)村振興方面取得了顯著成效。作為“甘味”品牌宣傳推廣的科學(xué)化、體系化專職機構(gòu)，甘肅農(nóng)業(yè)出版?zhèn)髅接邢薰窘M建了一支專業(yè)化的品牌宣傳隊伍，服務(wù)于“甘味”品牌的推廣運營體系建設(shè)，著力打造“甘味”品牌視覺識別系統(tǒng)、海報圖文推廣系統(tǒng)、融媒體視頻宣傳系統(tǒng)，通過市場化方式為“甘味”品牌推廣延伸策劃系列線上線下活動，不斷放大“厚道甘肅?地道甘味”品牌效應(yīng)，使“甘味”品牌核心競爭力和市場認(rèn)可度明顯提升，獲得2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)第一名，榮登2022消費者喜愛的中國品牌TOP100榜單，為助力甘肅鄉(xiāng)村振興起到關(guān)鍵的引領(lǐng)作用。

????01?

????甘味品牌的建設(shè)背景

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段，深化農(nóng)村改革和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整已經(jīng)進(jìn)入了一個新的歷史時期，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義表現(xiàn)得更為突出。

，時長01:00

甘肅是中華民族、華夏文明和中華農(nóng)耕文明重要發(fā)祥地之一，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久、積淀深厚，特色鮮明、優(yōu)勢突出，勢頭強勁、成效顯著。經(jīng)過多年的艱辛探索和不懈奮斗，特別是近年來大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甘肅農(nóng)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，正在走上一條“現(xiàn)代”方向引領(lǐng)、“絲路”時空定位、“寒旱”內(nèi)在特質(zhì)、“甘味”品牌標(biāo)識的現(xiàn)代絲路寒旱農(nóng)業(yè)發(fā)展路子。2018年以來，甘肅結(jié)合推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全力打造“甘味”農(nóng)產(chǎn)品省級公用品牌。

“甘味”品牌建設(shè)先后列入省委一號文件、省政府工作報告，省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組兩次召開專題會議研究“甘味”品牌建設(shè)工作，推動“甘味”品牌創(chuàng)意，闡釋“甘味”品牌內(nèi)涵，設(shè)計制作“甘味”品牌標(biāo)識，征集確定“厚道甘肅?地道甘味”品牌廣告語，開展“甘味”品牌商標(biāo)注冊保護(hù)工作，構(gòu)建起“政府推進(jìn)、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促進(jìn)”的“甘味”品牌體系建設(shè)大格局。

????02?

????甘味品牌宣傳推廣計劃及制約因素

作為省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，?“甘味”省級公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌三級融合、協(xié)同發(fā)展、互為支撐，堅持互認(rèn)共建、互促共享，形成了以“甘味”公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)、地方公用品牌為支撐、企業(yè)商標(biāo)品牌為根本的品牌培育體系。在品牌宣傳推廣中，既注重“甘味”品牌整體塑造，又分層分類強化區(qū)域品牌和企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)，發(fā)揮“甘味”省級品牌知名度提升快的優(yōu)勢，賦能區(qū)域公用品牌、企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)，同時發(fā)揮區(qū)域公用品牌、企業(yè)商標(biāo)品牌消費指向明確，方便消費者選購產(chǎn)品，市場銷售效果好的優(yōu)勢，加快提高品牌認(rèn)知度和美譽度。

經(jīng)過三年多的培育，形成了省級“甘味”公用品牌，60個市縣區(qū)域公用品牌，500個企業(yè)商標(biāo)品牌，建立了《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》，對納入“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄的地方區(qū)域品牌和企業(yè)商標(biāo)品牌，授權(quán)使用“甘味”品牌標(biāo)識，進(jìn)行公益性宣傳推介，提供增值服務(wù)。地方區(qū)域品牌和企業(yè)商標(biāo)品牌開展宣傳推介時，共同維護(hù)“甘味”品牌，同步使用“甘味”標(biāo)識、同步宣傳“甘味”品牌、同步講好“甘味”故事。

在甘味品牌宣傳推廣的過程中，也遇到了一些問題和制約因素：

一是市場主體創(chuàng)建“甘味”品牌意識不強。甘肅農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)多為規(guī)模小、實力弱、科技水平低及生產(chǎn)工藝現(xiàn)代化程度不高的中小企業(yè)，在品牌打造方面缺乏戰(zhàn)略眼光和整體謀劃，品牌小而雜、影響力小、公眾認(rèn)知度低。企業(yè)對創(chuàng)建“甘味”品牌認(rèn)識不到位，參與度不高。

二是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。甘肅區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，如高原夏菜、花椒、油橄欖、玫瑰、百合、中藥材等，雖有品質(zhì)特色，但規(guī)模小、數(shù)量不足，難以形成品牌效應(yīng)；大宗農(nóng)產(chǎn)品如馬鈴薯、洋蔥、蘋果等，雖產(chǎn)量大、數(shù)量多，但品質(zhì)參差不齊，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，不利于品牌打造。

三是“甘味”品牌宣傳推廣渠道單一?！案饰丁逼放妻r(nóng)產(chǎn)品銷售主要以傳統(tǒng)的銷售模式為主，品牌傳播渠道相對單一，電商銷售、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)銷售新業(yè)態(tài)尚未得到充分利用。“甘味”品牌銷售渠道狹窄，市場覆蓋率較低，品牌知名度、美譽度不高，加之甘肅不沿邊、不靠海，物流運輸成本較高，農(nóng)產(chǎn)品銷售價格不具有競爭優(yōu)勢，品牌打造進(jìn)程緩慢。

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甘味品牌宣傳推廣的經(jīng)驗和做法

（一）充分調(diào)動企業(yè)積極性，樹牢品牌意識

引導(dǎo)企業(yè)涵養(yǎng)商業(yè)文明，培育專業(yè)精神，樹立品牌意識，合理定位目標(biāo)市場，避免同質(zhì)化或惡性競爭。協(xié)助企業(yè)積極申報“三品一標(biāo)”認(rèn)證，提升品牌價值，打造拿得出、叫得響、保得住的“甘味”品牌。幫助企業(yè)挖掘資源潛力，注入特色內(nèi)涵，提升品牌品位。以不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)為前提，鼓勵企業(yè)積極參與“甘味”品牌創(chuàng)建，對入選產(chǎn)品及企業(yè)積極給予宣傳推廣支持，調(diào)動企業(yè)參與積極性。

????（二）完善標(biāo)準(zhǔn)體系，提升產(chǎn)品質(zhì)量

提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化覆蓋率，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。完善標(biāo)準(zhǔn)評價體系，規(guī)范推廣生產(chǎn)技術(shù)，積極融入以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、試驗方法標(biāo)準(zhǔn)、投入品使用準(zhǔn)則為主的國家標(biāo)準(zhǔn)體系。借助“甘味”品牌資源優(yōu)勢，進(jìn)一步做好統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌，滿足各地客商一站式采購需求。對授權(quán)“甘味”標(biāo)識的品牌，做好產(chǎn)品的分級、分選，嚴(yán)格管控質(zhì)量，以提升消費者滿意度為目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級，提高“甘味”農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，同時，改進(jìn)包裝，達(dá)到以質(zhì)取勝效果。?

????（三）推動科技創(chuàng)新，提升農(nóng)產(chǎn)品科技含量

引導(dǎo)企業(yè)加強與科研院所、高等院校合作，改良并推廣優(yōu)良品種，定向開發(fā)適合終端消費的特色農(nóng)產(chǎn)品品種，加大新產(chǎn)品和高端產(chǎn)品的研發(fā)力度，加快良種良法的引進(jìn)、試驗、繁育和推廣，提升特色農(nóng)產(chǎn)品科技含量，夯實品牌建設(shè)的種源品種。對采收、清洗、分級、加工、包裝、倉儲等過程進(jìn)行商品化處理，采取特色農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術(shù)，結(jié)合市場消費需求，進(jìn)一步開發(fā)符合現(xiàn)代便利消費模式的休閑及保健食品，提高農(nóng)產(chǎn)品的檔次和附加值。借助“甘味”大數(shù)據(jù)平臺，深度了解消費者潛在需求，提高新技術(shù)的應(yīng)用，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新等策略，提升農(nóng)產(chǎn)品科技含量和市場占有率。

???（四）建立多元化的市場體系，擴大品牌知名度

在保持傳統(tǒng)銷售模式前提下，積極借助新業(yè)態(tài)拓展品牌傳播渠道。鞏固傳統(tǒng)市場，開拓新興市場，面向全國及“一帶一路”沿線國家，合理布局，有針對性的制定市場開拓計劃，優(yōu)化生產(chǎn)、加工、儲存、銷售流程，有效降低農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國及開拓國際市場成本，提高市場競爭力。充分發(fā)揮東西協(xié)作機制作用，加強“甘味”品牌宣傳推廣，推動“甘味”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)東南沿海發(fā)達(dá)省市銷售市場。引導(dǎo)企業(yè)積極開展國際認(rèn)證，推動“甘味”農(nóng)產(chǎn)品走出國門。同時堅持農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，積極采用有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，對種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)進(jìn)行全面規(guī)劃，做到合理配置，節(jié)約利用能源，保護(hù)自然，不斷提高“甘味”品牌知名度。

????04?

取得的成效?

（一）集聚宣傳要素資源，品牌建設(shè)水平進(jìn)一步提升

先后在在央視、新華網(wǎng)等媒體投放“甘味”品牌宣傳廣告，調(diào)動520余家網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行宣傳，央視廣告月接觸人數(shù)超過3億人，網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽量1.1億次，成為現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品，受到了網(wǎng)民的普遍喜愛。充分利用第三方平臺，積極向今日頭條、微博、微信、學(xué)習(xí)強國、抖音、快手等第三方平臺加大品牌宣傳相關(guān)稿件的推送力度，擴大了宣傳范圍，增強了宣傳效果。

????（二）舉辦品牌營銷推介活動，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售收入明顯提升

通過舉辦?“甘味”農(nóng)產(chǎn)品北京、上海、天津、廣州等專場活動擴大銷售規(guī)模，舉辦金融助推“甘味”品牌建設(shè)系列活動，組織知名網(wǎng)絡(luò)主播開展公益直播，定期舉辦“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會和“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)高端論壇等各類大型活動，截至2021年12月，簽訂甘味農(nóng)產(chǎn)品意向性采購協(xié)議金額超過170多億元。

????（三）線上線下融合推廣，甘味農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道進(jìn)一步拓寬

在蘭州設(shè)計集展示展銷、品鑒體驗、產(chǎn)業(yè)孵化為一體的甘味品牌中心，調(diào)動各方資源，在北京、天津、重慶、廣州、深圳及省內(nèi)白銀、蘭州新區(qū)、臨洮等地設(shè)立了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，在上海卜蜂蓮花超市等設(shè)立了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)，在京東、中糧集團(tuán)我買網(wǎng)、中石油和各大金融機構(gòu)線上商城等線上平臺開設(shè)了“甘味”品牌館或銷售“甘味”農(nóng)產(chǎn)品。開發(fā)“甘味”特色金融產(chǎn)品，推進(jìn)政銀企對接，助力“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售和企業(yè)融資。借助阿里平臺、數(shù)據(jù)優(yōu)勢，降低“甘味”農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)物流成本，推動產(chǎn)地和終端、線上和線下有機融合，進(jìn)一步拓寬“?甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

????06工作經(jīng)驗

建立集中統(tǒng)一的品牌宣傳推廣體系。充分發(fā)揮甘味品牌中心在品牌建設(shè)中的旗幟作用，明確品牌中心的公益性職能定位，在做好集中統(tǒng)一宣傳推廣的同時，由品牌中心組織專業(yè)化隊伍，開展地方區(qū)域品牌和企業(yè)的規(guī)劃和評估等工作，同時，組織隊伍定期開展品牌宣傳體系的統(tǒng)一工作，杜絕非法使用和錯誤使用品牌標(biāo)識體系的行為，確保甘味品牌產(chǎn)品的積極形象，形成宣傳合力。

建立多元化的市場推廣體系。在保持傳統(tǒng)銷售模式前提下，積極借助新業(yè)態(tài)拓展品牌傳播渠道，面向全國及“一帶一路”沿線國家，合理布局，有針對性的制定市場開拓計劃，優(yōu)化市場推廣機制體制，有效降低甘肅農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國及開拓國際市場的成本，提高市場競爭力。充分發(fā)揮線上線下同步推廣的帶動作用，加強“甘味”品牌宣傳推廣，推動“甘味”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)東南沿海發(fā)達(dá)省市銷售市場，推動“甘味”農(nóng)產(chǎn)品走向更多老百姓的餐桌。

????加強人才隊伍建設(shè)。圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，組織開展企業(yè)市場及品牌營銷人才隊伍建設(shè)，培訓(xùn)品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人和營銷隊伍，邀請全國農(nóng)業(yè)品牌專家指導(dǎo)“甘味”品牌建設(shè)，舉辦了“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)論壇，從理論和實踐層面結(jié)合等方式，提升“甘味”品牌的內(nèi)功，為打造具有現(xiàn)代化水平的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌奠定基礎(chǔ)。