農業(yè)電商又讓馬云搶了先

2016年，北京、吉林、江蘇、湖南等10省市將積極探索“放心農資進農家”等農業(yè)電子商務新模式。

眼下正是春耕備耕時節(jié)，農民們正在籌備農資。對于廣東省廣寧縣的不少農民來說，只要找到當地的農村淘寶石澗社區(qū)服務站，就能在線購買適合自己的放心農資。除了品正價優(yōu)的好處，還能享受相應的農技服務。該服務站負責人介紹說，“春耕節(jié)”的活動迎來了“開門紅”，短短幾天已有幾百農戶上門咨詢并下單購買農資。

農民口中的“春耕節(jié)”就是阿里巴巴農村淘寶正在推進的“百縣萬村戰(zhàn)春耕”行動。農民在家門口就能購買數百家中外知名品牌的農資農具。農村淘寶通過與農業(yè)部門、入駐商家和第三方農技服務平臺一起，組織植保、獸醫(yī)等專家為農民提供包括測土配肥、綠色植保等方面的線下農技指導。

傳統農資商家依靠遍布縣、鄉(xiāng)、村的層層分銷體系將商品賣往農村，廠家自身無法直接觸達農民，而農民也很難直接買到質優(yōu)價廉的正品農資。而銷售末端的零售環(huán)節(jié)，容易成為農資商品造假、摻假、售假的重災區(qū)。日前，農業(yè)部、工商總局、質檢總局等八部門舉行農資打假專項治理行動，提出創(chuàng)新監(jiān)管方式，運用互聯網等手段，針對城鄉(xiāng)接合部、農資游商游販等進行重點監(jiān)管。

農資是適合互聯網銷售的商品，電商的優(yōu)勢是能夠給農民提供更多選擇，且展示不受空間大小的限制。“農村淘寶有平臺優(yōu)勢和遍布全國的萬余家村級服務站，集結了荷蘭皇家帝斯曼、杜邦先鋒、中農化等數百家國內外廠商。希望借此改變農村傳統的農資買賣習慣，提升農業(yè)效率?！鞭r村淘寶農資農具部負責人沈正立表示，農村淘寶希望引入互聯網思維和營銷方式，更近距離地服務農戶。

為了解決農民在春耕生產中的資金短缺難題，農村淘寶還和螞蟻金服旗下的網商銀行合作，為農民提供無抵押、純信用的小額貸款服務——旺農貸。農民可以在農村淘寶合伙人的幫助下，進入旺農貸無線端申貸，審核通過后將實時放款，貸款資金專門用于在農村淘寶平臺上購買農資。旺農貸相關負責人表示，網商銀行已經為此次春耕節(jié)備足了資金。

農村淘寶火熱的春耕節(jié)是農資電商火熱的真實寫照。據專家測算，目前國內農資市場容量超過了2萬億元，其中種子、化肥、農藥、農機四大類農資產品的市場空間分別約為3500億元、7500億元、3800億元和6000億元，市場空間巨大但電商化率很低，農資成為一片全新的電商藍海。

農業(yè)部市場司副司長王小兵說，大型農資生產企業(yè)和經銷商已經開始觸網探索農資電商，一些綜合性電商平臺企業(yè)、農業(yè)服務企業(yè)也開始利用自身的網絡技術和優(yōu)勢進入農資電商市場，農資電商正在加速發(fā)展。

 不過，雖然各路人馬都在紛紛布局農資電商，但農資與互聯網并不是一加百靈的，它也會面臨現實中的諸多問題，比如，電商如何培養(yǎng)農民的網購習慣，電商化與傳統渠道存在利益沖突，農資產品的技術服務與售后問題如何保障等。

針對以上難題，農業(yè)部日前印發(fā)的《農業(yè)電子商務試點方案》提出，今年將在北京、吉林、江蘇、湖南、廣東等10省市開展農業(yè)電子商務試點，積極探索“放心農資進農家”等農業(yè)電子商務新模式，力求突破當前農業(yè)電子商務發(fā)展面臨的瓶頸。

《試點方案》提出，農資電商服務試點要著力推動農資電商服務體系建設。王小兵說，要推動農資生產、經銷企業(yè)與電商平臺企業(yè)加強合作，提供測土配方施肥、農資使用指導、農事咨詢等專業(yè)服務；支持電商平臺企業(yè)建立大數據分析系統，掌握分析農民用肥、施肥數據及測土配方、病蟲害等數據，由單一的農資銷售平臺向全鏈條農資服務商轉變，試點農資精準服務；加強與銀行、保險公司等金融服務企業(yè)合作，提供農資貸款、農業(yè)生產保險等相關金融服務。