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　　收割機(jī)老字號(hào)四平東風(fēng)，能否扛起復(fù)興民族品牌大旗？

四平東風(fēng)新總部

說(shuō)起四平東風(fēng)，想必農(nóng)機(jī)人耳熟能詳。這家被譽(yù)為“制造我國(guó)第一臺(tái)大型谷物聯(lián)合收割機(jī)”的農(nóng)機(jī)老字號(hào)，經(jīng)過(guò)歲月的洗禮卻并未顯露頭角，反而是有幾分沉寂。

農(nóng)機(jī)君查閱資料發(fā)現(xiàn)，“東風(fēng)”品牌算得上民族農(nóng)機(jī)工業(yè)的代表，無(wú)論是行業(yè)盛傳的“三大”還是“四大”，我國(guó)最早的聯(lián)合收割機(jī)廠之一，四平東風(fēng)都位列其中。

作為曾經(jīng)聯(lián)合收割機(jī)的代名詞，四平東風(fēng)輝煌一時(shí)。在歷經(jīng)坎坷之后，以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)聞名的海銀集團(tuán)躊躇滿志，先后投入巨大資源和精力，不由得讓農(nóng)機(jī)君感到，此舉大有“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，誓把東風(fēng)復(fù)活”之激昂慷慨。

收割機(jī)老字號(hào)四平東風(fēng)，攜60余年農(nóng)機(jī)行業(yè)發(fā)展之底蘊(yùn)，優(yōu)秀民企和眾多資本雙重加持，能否再次扛起民族農(nóng)機(jī)品牌的大旗？

 輝煌的歷史：農(nóng)機(jī)行業(yè)敢稱(chēng)第一

農(nóng)機(jī)君在開(kāi)頭說(shuō)四平東風(fēng)歷史輝煌，絲毫沒(méi)有替他們吹牛的嫌疑。盡管很多人熟悉四平東風(fēng)，但要真說(shuō)起源頭，則鮮有人知了。根據(jù)農(nóng)機(jī)君拿到的一份資料顯示，四平東風(fēng)的歷史可以追溯到1942年，是一個(gè)叫小笠原的日本人建立的噴霧器株式會(huì)社。

東風(fēng)曾經(jīng)是收割機(jī)的代名詞之一

據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)這家農(nóng)機(jī)公司重回國(guó)人手中，還經(jīng)歷了一番斗爭(zhēng)。

就像大多數(shù)的輝煌一樣，其背后都有著不為人知的努力和堅(jiān)持。當(dāng)然，這其中也充滿著中國(guó)人的勤勞和智慧。趕走了日本人，我們并沒(méi)有否定他們的技術(shù)路線，而是堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)機(jī)械制造為方向，生產(chǎn)制造過(guò)鏵式犁等農(nóng)具。

對(duì)于當(dāng)時(shí)我國(guó)一窮二白的農(nóng)機(jī)工業(yè)，這份堅(jiān)持和努力是難能可貴的。從現(xiàn)在的眼光來(lái)看，農(nóng)機(jī)君覺(jué)得，更是不可或缺的。也因此，到1964年在這里研制出了我國(guó)第一臺(tái)大型自走式谷物聯(lián)合收割機(jī)。

就像大國(guó)重器中被譽(yù)為“東風(fēng)快遞”的導(dǎo)彈一樣，四平“東風(fēng)”品牌的兩個(gè)字，出自同一偉人之手。而這，僅僅是輝煌的開(kāi)始。

資料顯示，“東風(fēng)”聯(lián)合收割機(jī)紀(jì)念郵票在建國(guó)35周年全國(guó)發(fā)行；作為唯一的聯(lián)合收割機(jī)參加了建國(guó)45周年全國(guó)成就展。引進(jìn)德國(guó)E514聯(lián)合收割機(jī)并成功轉(zhuǎn)化后量產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率一度超過(guò)70%，更是出口20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

新東風(fēng)新機(jī)型帶來(lái)新希望

有專(zhuān)家指出，四平東風(fēng)承載了中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展的歷史使命，引領(lǐng)我國(guó)聯(lián)合收割機(jī)行業(yè)半個(gè)世紀(jì)，在我國(guó)聯(lián)合收割機(jī)發(fā)展史上，書(shū)寫(xiě)了獨(dú)特的一頁(yè)。

在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中，著名的“四平保衛(wèi)戰(zhàn)”使這座地處東北的城市，備受關(guān)注。就如這座城市的輝煌歷史一樣，四平東風(fēng)就是農(nóng)機(jī)行業(yè)的“英雄”。而和城市不同的是，在新時(shí)期四平市不斷挖潛提升，算得上東北地區(qū)的亮點(diǎn)。

四平東風(fēng)，卻如農(nóng)機(jī)君開(kāi)頭描述的那樣，用未能顯露頭角來(lái)形容都算是客氣，說(shuō)是沉寂則一點(diǎn)也不為過(guò)。就如中國(guó)工業(yè)報(bào)王斌老師描述的一樣，進(jìn)入21世紀(jì)后，因種種原因，導(dǎo)致原四平東風(fēng)聯(lián)合收割機(jī)總廠陷入了困境，以致難以自救。

改革之路：民企重資雙重加持

王斌是老媒體人，在知名媒體從事農(nóng)業(yè)裝備板塊報(bào)道，是資深的行業(yè)專(zhuān)家。他本人又是四平人，對(duì)四平東風(fēng)算得上知根知底。

歷經(jīng)劫波，2005年元旦剛過(guò)，四平東風(fēng)迎來(lái)了其發(fā)展史上新的機(jī)遇。知名企業(yè)四平海銀集團(tuán)，在四平市政府的大力支持下，積極參與其國(guó)企改制，成功收購(gòu)了這一大型國(guó)企，并重新注冊(cè)為吉林省四平東風(fēng)聯(lián)合收割機(jī)有限公司。

四平東風(fēng)新推履帶式收割機(jī)

根據(jù)農(nóng)機(jī)君拿到的資料，海銀收購(gòu)后，首次就投入了8000余萬(wàn)元進(jìn)行工行的升級(jí)改造，使這一瀕臨破產(chǎn)的老國(guó)企，在進(jìn)行了改制后能夠迅速恢復(fù)生產(chǎn)，煥發(fā)生機(jī)。

有知情人士對(duì)農(nóng)機(jī)君說(shuō)，僅工藝裝備投入這一塊，海銀就投入了4000多萬(wàn)。2015年，作為投資主體的新東風(fēng)，則拿出了3億多元，對(duì)老廠房進(jìn)行擴(kuò)建搬遷，新廠占地13萬(wàn)平方米，建設(shè)有單體聯(lián)合廠房6.7萬(wàn)平方米，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為年產(chǎn)3000臺(tái)大型聯(lián)合收割機(jī)。

與此同時(shí)，四平東風(fēng)購(gòu)進(jìn)了意大利的數(shù)控加工中心等一批高端裝備，進(jìn)行了自動(dòng)化生產(chǎn)線等技術(shù)和設(shè)備方面全方位地更新?lián)Q代。在此期間，四平東風(fēng)還積極與各大高校和科研院所進(jìn)行深度合作。

根據(jù)四平東風(fēng)給農(nóng)機(jī)君提供的一份資料，自改制后，四平東風(fēng)已先后研制開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)急需且暢銷(xiāo)的多款產(chǎn)品，包括從小型到大型的自走式聯(lián)合收割機(jī)、拖拉機(jī)和播種機(jī)，共三大系列十五個(gè)品種，動(dòng)力覆蓋60至220馬力。

大型玉米收獲機(jī)四平東風(fēng)顯露頭角

然而，農(nóng)機(jī)畢竟是農(nóng)機(jī)，有著其特殊性。盡管海銀接手后，四平東風(fēng)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，也確實(shí)見(jiàn)到了成效。但好的底蘊(yùn)、好的技術(shù)和好的產(chǎn)品，并不意味著成功。四平東風(fēng)成功的路上，仍然還有很多荊棘和坎坷。

面臨困境：知名專(zhuān)家指點(diǎn)迷津

作為全國(guó)知名老字號(hào)，四平東風(fēng)砥礪前行，也在不斷創(chuàng)新升級(jí)。不過(guò)，大家應(yīng)該也都知道，農(nóng)機(jī)行業(yè)利潤(rùn)微薄，農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈南移等，都給新的四平東風(fēng)帶來(lái)不少困難。

“對(duì)農(nóng)機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，得四平者得東北?！敝袊?guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳志，在一次公開(kāi)講話時(shí)如此分析，給農(nóng)機(jī)君研究四平東風(fēng)帶來(lái)了更大的興趣。

農(nóng)機(jī)行業(yè)對(duì)陳志這個(gè)名字，應(yīng)該是家喻戶(hù)曉且充滿尊敬。

眾所周知，陳志不但從事農(nóng)業(yè)機(jī)械化工程技術(shù)研究，在農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)計(jì)理論和重大裝備研發(fā)方面，均具有深厚造詣，特別是對(duì)農(nóng)機(jī)行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展格局和趨勢(shì)，這位曾經(jīng)中國(guó)農(nóng)機(jī)科研領(lǐng)域唯一國(guó)字頭大院任職最長(zhǎng)院長(zhǎng)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)排名第一集團(tuán)公司副總裁和中央研究院院長(zhǎng)，更是了如指掌。

知名農(nóng)機(jī)專(zhuān)家陳志為東風(fēng)指點(diǎn)迷津

陳志指出，四平東風(fēng)是我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)具有標(biāo)志性的大廠、老廠，“東風(fēng)”品牌尤其是在新疆維吾爾自治區(qū)、黑龍江等土地大面積集約化經(jīng)營(yíng)的省份有著廣泛的影響力。作為全國(guó)第一家引進(jìn)德國(guó)大型聯(lián)合收割機(jī)制造技術(shù)的企業(yè)，四平東風(fēng)具有深厚的底蘊(yùn)和強(qiáng)大的遺傳基因。

這些，在陳志眼里，都是四平東風(fēng)能夠復(fù)興的優(yōu)勢(shì)所在。

同樣，作為農(nóng)機(jī)行業(yè)為數(shù)不多的甚至是唯一的大專(zhuān)家，陳志對(duì)四平東風(fēng)的發(fā)展，仍然充滿著憂慮。而其所憂慮者有三，分別是投資環(huán)境、企業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)略定力。

“投資不過(guò)山海關(guān)?！标愔咀鳛闁|北人，直言不諱地指出四平東風(fēng)所面臨的最大困境。當(dāng)然，如何發(fā)揮四平東風(fēng)的品牌優(yōu)勢(shì)、重塑出價(jià)值，以及堅(jiān)定投資信心、引入和海銀一樣具有戰(zhàn)略眼光的投資方，也都是四平東風(fēng)發(fā)展過(guò)程中，不可繞過(guò)的難題。

正如陳志所言，四平東風(fēng)有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，如果能夠充分發(fā)掘深厚的行業(yè)底蘊(yùn)，珍惜目前農(nóng)機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，順應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)這一當(dāng)今工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，方可發(fā)揮更大的企業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

評(píng)論：別讓農(nóng)機(jī)老字號(hào)只復(fù)活商標(biāo)

農(nóng)業(yè)被譽(yù)為“最古老的行業(yè)”，農(nóng)業(yè)裝備則一直伴隨著農(nóng)業(yè)而發(fā)展，盡管增加了“智能”“智慧”的概念，到如今也并不“時(shí)髦”。

圍繞農(nóng)機(jī)而生的品牌，則更顯得老舊，甚至一度被外界看作“古董”。雖充滿著貶義和嘲諷，可不能否認(rèn)的是，品牌永遠(yuǎn)都是歷久彌新，越老越值錢(qián)。

東風(fēng)能否扛起復(fù)興大旗

在新銳輩出的農(nóng)機(jī)領(lǐng)域，老字號(hào)品牌則顯得彌足珍貴。對(duì)于拖拉機(jī)手來(lái)說(shuō)，“鐵牛”就是品質(zhì)，“上海”就是信賴(lài)。

所以，不少帶著農(nóng)機(jī)情懷或者資本野心的跨界者，不惜血本拿下老品牌。當(dāng)然，目標(biāo)應(yīng)該都是統(tǒng)一的，那就是把老品牌發(fā)揮新力量。

但不得不提一個(gè)我們不愿意看到的事實(shí)，不少老品牌在復(fù)活的過(guò)程中，出現(xiàn)了奇異的一幕一幕。如有些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始“掛羊頭賣(mài)狗肉”，有些企業(yè)則“明修棧道、暗渡陳倉(cāng)”，早已經(jīng)把老品牌所賦予的價(jià)值，那份品質(zhì)和可靠、那份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，拋諸腦后了。

農(nóng)機(jī)君覺(jué)得，作為一個(gè)特別講究情懷和責(zé)任的行業(yè)，農(nóng)機(jī)領(lǐng)域需要資本煥發(fā)活力，特別是為老品牌注入新的動(dòng)力，一定會(huì)為農(nóng)機(jī)行業(yè)帶來(lái)一片新風(fēng)采。

正如很多農(nóng)機(jī)專(zhuān)家所期盼的一樣，農(nóng)機(jī)行業(yè)歡迎有實(shí)力、有資本的投資者入場(chǎng)，但希望能夠像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣，呵護(hù)和助力老品牌的成長(zhǎng)，重?zé)ɡ掀放频纳鷻C(jī)；同時(shí)，也希望已經(jīng)在場(chǎng)的農(nóng)機(jī)企業(yè)，把自己打造成新的老字號(hào)。

打造中國(guó)人自己的百年農(nóng)機(jī)品牌，并非只是夢(mèng)想。