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每經(jīng)記者：王佳飛 攝影報(bào)道 每經(jīng)編輯：魏文藝

“面朝大海，春暖花開(kāi)”，是很多人心中的理想家園。

6月末，正值北方炎熱干燥的夏天來(lái)臨之際，又有許多機(jī)構(gòu)開(kāi)始鋪天蓋地兜售海景房，“以低廉的價(jià)格”“給您度假式生活”，這樣誘惑力的廣告詞也的確撩人。

而威海乳山，就是這樣一座以海景房聞名全國(guó)的山東小城。這里擁有中國(guó)北方最好的沙灘，被譽(yù)為“天下第一灘”，也是旅游、療養(yǎng)、避暑和度假勝地。

盛夏時(shí)節(jié)，當(dāng)自全國(guó)各地的游客和“看房團(tuán)”紛紛涌向威海之際，關(guān)于這個(gè)“網(wǎng)紅”小城的種種吐槽也開(kāi)始刷屏：“鬼城”“新房打?qū)φ垡操u不出去”“最后悔的海景房”……憑海景房火了這么多年的乳山到底怎么了？

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地探訪威海乳山海景房市場(chǎng)，試圖為讀者還原這個(gè)海景房小城的前世今生。

乳山銀灘某海景房小區(qū)

乳山市的海景房集中分布于銀灘旅游度假區(qū)，這里從1992年7月開(kāi)始興建，1994年7月被山東省政府批準(zhǔn)為省級(jí)旅游度假區(qū)，規(guī)劃面積8.5平方公里。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從北京乘高鐵6小時(shí)到達(dá)威海市，再乘坐城際大巴約2小時(shí)到達(dá)100公里外的乳山。

6月末的小城乳山完全沒(méi)有北方的燥熱，微風(fēng)習(xí)習(xí)，環(huán)境舒適而寧?kù)o。而滿街掛著京、冀、遼、豫、閩車牌的私家車，證明了這里的海景房市場(chǎng)幾乎全靠外地人支撐。

“我們這里的單價(jià)9000元/平方米，銀灘的新房基本也就是這樣，不過(guò)質(zhì)量更好一點(diǎn)的價(jià)格會(huì)在1萬(wàn)元以上?！痹陂T可羅雀的金鼎淮河路9號(hào)售樓處，銷售人員告訴記者，“這幾年的新房?jī)r(jià)格是穩(wěn)步上升的，去年在8000元/平方米，今年就是這個(gè)價(jià)格了。”

記者通過(guò)詢問(wèn)該銷售人員得知，銀灘海景房中的新房目前是緊俏的，且價(jià)格一路攀升，簡(jiǎn)直就是買了就升值。

金鼎淮河路9號(hào)小區(qū)外立面

金鼎淮河路9號(hào)小區(qū)位于銀灘偏東的區(qū)域，在售新房中以一居室小戶型為主，對(duì)來(lái)這里度假的老年人群有很明顯的針對(duì)性。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在該項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)看到，新房外墻多以金黃色為主，和周圍的二手房有著鮮明的區(qū)隔?！拔覀兊男卤P都是框架結(jié)構(gòu)，質(zhì)量是和周圍磚混結(jié)構(gòu)的舊房是不能比的，小區(qū)的綠化環(huán)境也會(huì)好很多，所以價(jià)格也會(huì)略微貴一些。”銷售人員說(shuō)。

“目前銀灘不再批新房項(xiàng)目了，您能買到的新房越來(lái)越少了?！变N售人員特別強(qiáng)調(diào)。

但之后不久，記者卻見(jiàn)到另一種迥異的畫(huà)風(fēng)。

“我買完就后悔了?！眱赡昵耙?000元/平方米買了金鼎銀龍灣新房的業(yè)主的陳先生說(shuō)： “這周圍的二手房?jī)r(jià)格才賣不到4000元/平方米?！?/p>

令陳先生后悔的很大部分原因是價(jià)格，“你的房子質(zhì)量再好，也禁不住一半的差價(jià)呀，這套房子是砸我手里了，想再賣出去很難了，除非再賠一半?！?/p>

“您當(dāng)時(shí)不了解二手房的情況嗎？”對(duì)于記者的提問(wèn)，陳先生無(wú)奈地說(shuō)：“當(dāng)時(shí)‘看房團(tuán)’把時(shí)間安排得很緊，也根本不給我們接觸當(dāng)?shù)厝说臋C(jī)會(huì)，我們根本不知道這里二手房這么便宜。”

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，組織來(lái)自全國(guó)各地的“看房團(tuán)”前來(lái)下單，是銀灘新房銷售的獨(dú)家秘訣。

每逢周末，一輛輛載滿全國(guó)各地客戶的大巴車便停滿了銀灘的大街小巷，這便是當(dāng)?shù)厝丝谥谐３Ｌ岬降摹翱捶繄F(tuán)”。

銀灘一些二手房中介也曾試圖同“看房團(tuán)”接觸來(lái)推銷低價(jià)的二手房，為此還引發(fā)過(guò)與新房項(xiàng)目銷售人員之間的沖突。

銀灘某二手房中介展示的房源

“行有行規(guī)?！币晃辉阢y灘從事近10年二手房中介工作的張先生對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)：“（看房團(tuán)）是人家拉來(lái)的客源，我們不能去搶。不過(guò)也有不懂規(guī)矩的去搶客源，被人家搞得很慘?！?/p>

在另一個(gè)售樓處，當(dāng)記者詢問(wèn)新房情況時(shí)，一位年輕中介人員表現(xiàn)得很警覺(jué)：“你是和‘看房團(tuán)’一起來(lái)的嗎？如果是（看房團(tuán)），我就不敢接待了，惹不起?！?/p>

新房項(xiàng)目的售樓人員也似乎早已習(xí)慣了這種營(yíng)銷模式，對(duì)像記者這種不請(qǐng)自來(lái)的客戶感到格外詫異。

“我們接待您這樣的散客還是挺少的，大部分都是‘看房團(tuán)’?！便y灘一位新房銷售人員坦言，因?yàn)槭枪ぷ魅諞](méi)有“看房團(tuán)”，擺滿桌椅板凳的售樓部顯得空空蕩蕩。

來(lái)自天南地北的客源，就在信息不對(duì)稱的情況下，在銀灘購(gòu)買了一套套比周遭二手房還貴上一倍不止的新房。

為何銀灘的二手房?jī)r(jià)格只有新房的一半？

答案很簡(jiǎn)單——過(guò)剩了！

銀灘的海景房有多少呢？“把乳山市所有的人口填進(jìn)去都住不滿?！币幻樯绞忻襁@樣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

據(jù)記者解，乳山銀灘在2000年之后加快了海景房的建設(shè)步伐，在20多公里的海岸線上自西向東陸陸續(xù)續(xù)建設(shè)了200多個(gè)海景房項(xiàng)目。

在乳山市區(qū)中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到最多的是裝修、建材、家具等門店，據(jù)說(shuō)都是依靠來(lái)自銀灘的生意。

從2000年到2005年，《乳山市年鑒》中描述房地產(chǎn)行業(yè)“發(fā)展迅猛”，房地產(chǎn)投資總額從8800萬(wàn)元猛增至7.53億元。

隨著海景房的大量開(kāi)發(fā)，全國(guó)各地的大批購(gòu)房者向涌入銀灘?！度樯侥觇b》這樣描述當(dāng)年的盛況：“2006年銀灘旅游度假區(qū)的房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)銷售良好，北京、天津、青島等大中城市市民紛紛進(jìn)區(qū)購(gòu)房投資置業(yè)，房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)量及房?jī)r(jià)持續(xù)上升?！?/p>

銀灘的老式磚混結(jié)構(gòu)海景房

2007年至2010年，是乳山房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巔峰。2007年，乳山全年共完成房地產(chǎn)投資35億元，比上年增長(zhǎng)116.05%，銷售面積119.25萬(wàn)平方米。此后至2010年之間一直保持高位運(yùn)行，2010年完成投資33.1億元，銷售面積達(dá)128萬(wàn)平方米。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，2007年至2010年，乳山房地產(chǎn)竣工總面積高達(dá)562.34萬(wàn)平方米。

顯然，市場(chǎng)一時(shí)間難以消化如此多的房源。在一路高歌猛進(jìn)之后，銀灘出現(xiàn)了房源去化難題。

2010年之后，銀灘海景房迅速發(fā)展的隱患開(kāi)始顯現(xiàn)。

2011年之后，《乳山年鑒》已經(jīng)不再透露年度房地產(chǎn)銷售面積和金額情況，竣工面積也日漸萎縮，乳山市政府在當(dāng)年還叫停了普通海景房的規(guī)劃審批和開(kāi)發(fā)建設(shè)。

2013年，乳山市房地產(chǎn)竣工面積僅88.52萬(wàn)平方米，不及2010年高峰時(shí)期的一半。

2014年，乳山官方對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的定義為“市場(chǎng)形勢(shì)不景氣”。

2013年前后，銀灘萎靡不振的海景房市場(chǎng)出現(xiàn)了一座座爛尾樓。

如由乳山光谷新力房地產(chǎn)有限公司（以下簡(jiǎn)稱光谷新力）開(kāi)發(fā)的銀龍灣本應(yīng)在2013年交房，當(dāng)來(lái)自安徽的業(yè)主準(zhǔn)備去收房時(shí)，得到的回應(yīng)竟是“不知道什么時(shí)候能交房”。而此時(shí)，距業(yè)主購(gòu)房已有兩年之久。

同樣，由哈爾濱陽(yáng)光房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱哈爾濱陽(yáng)光）開(kāi)發(fā)的海晶城也一度成為“爛攤子”，而這兩家公司同屬于一個(gè)老板——丁文華。

此后，政府出手了。

先是丁文華因?yàn)楹贤p騙罪而鋃鐺入獄。隨即，光谷新力和哈爾濱陽(yáng)光進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

在政府 “理性引導(dǎo)當(dāng)?shù)赜心芰Φ拈_(kāi)發(fā)企業(yè)接手部分具備盤活條件的爛尾項(xiàng)目，注入二次資金并規(guī)劃調(diào)整”之下，這些項(xiàng)目由金鼎房地產(chǎn)接盤，而當(dāng)年這兩個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)銷公司也正是金鼎。

一系列整合之后，銀灘的新房銷售重新起航。

經(jīng)過(guò)多年維權(quán)，“龍悅銀灘海景花苑”已經(jīng)變成“旅居·國(guó)際城”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者近日走進(jìn)該小區(qū)，看到的仍然是叢生的雜草和半成品的別墅。

旅居·國(guó)際城的半成品別墅

因?yàn)樾路繉徟呀?jīng)叫停，目前銀灘在售能夠讓各地“看房團(tuán)”購(gòu)買的新房大多是這些前期爛尾盤活的項(xiàng)目。正是在金鼎的重新包裝下，這些爛尾樓盤得以重新入市銷售。

“我們不敢代賣金鼎的新房和二手房?！?中介小王告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“人家不讓賣，我們?nèi)遣黄鸬摹！?/p>

記者也詢問(wèn)了其他中介，得到的是同樣的答案。此后，記者還通過(guò)各種二手房平臺(tái)進(jìn)行搜尋，發(fā)現(xiàn)金鼎的二手房的確寥寥無(wú)幾。

這可能也是銀灘新房和二手房?jī)r(jià)格如此割裂的原因之一。

銀灘的生活方式和別處是不同的，業(yè)主們候鳥(niǎo)一般地來(lái)回也使其缺乏發(fā)展的動(dòng)力。

銀灘道旁的一處公交站牌顯示，這一區(qū)域除了住宅區(qū)，還是住宅區(qū)。

盡管乳山市政府一再?gòu)?qiáng)調(diào)完善基礎(chǔ)配套和便民服務(wù)設(shè)施，但起色仍不明顯，道路上極少看到公交車，人們出行的主要方式是滿大街行駛的電動(dòng)小四輪，5元起步。

“在銀灘，賣房子的比賣菜的多?！边@是中介張先生的一句玩笑，卻也并不夸張。走在在銀灘的大街小巷，看到最多的店面便是房屋中介。

小區(qū)底商房屋中介店最多

本來(lái)就不多的商超關(guān)門很早，晚上不到8點(diǎn)，記者想去超市買水，便被告知已經(jīng)下班不再營(yíng)業(yè)。

夜幕中，稍微有些人氣的道路兩邊開(kāi)始擺出了流動(dòng)攤點(diǎn)，兜售一些蔬菜、水果等生活必需品，像極了農(nóng)村常見(jiàn)的小集市。

無(wú)處不在的老舊海景房在海潮侵蝕下顯現(xiàn)出斑駁的樣子，一如這里安閑的老人們。小區(qū)的安全系數(shù)似乎也并不高，記者在銀灘走訪的兩天里，可以隨意進(jìn)出每個(gè)小區(qū)，從未遇到過(guò)物管阻攔。

“現(xiàn)在這里天氣很涼爽，我就是夏天來(lái)這里避暑，過(guò)了國(guó)慶節(jié)我就回去了。這里冬天沒(méi)有暖氣，也是很冷的?！痹S大爺來(lái)自石家莊，2003年在這里置業(yè)后便過(guò)起了候鳥(niǎo)式生活。

夜幕中沒(méi)有幾盞燈光的海景房小區(qū)

就記者詢問(wèn)的小區(qū)入住率，許大爺說(shuō)：“我們還是愿意在這里住住的，但是這里的入住率還是很低。夏天好些，可能會(huì)有10%，冬天恐怕連1%都不到?！?/p>

一名出租車司機(jī)在閑聊中告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，他曾經(jīng)在銀灘這里開(kāi)飯店，不過(guò)沒(méi)多久便轉(zhuǎn)行了，“就夏天旅游的時(shí)候會(huì)有些人氣，別的時(shí)間沒(méi)有人影，在那里做不了生意的?！?/p>

“銀灘這里除了房子還是房子，很多人當(dāng)時(shí)買了就沒(méi)有住過(guò)，我有個(gè)客戶房子買了5年之后第一次過(guò)來(lái)，根本就找不到家了。二手房也和新房沒(méi)有區(qū)別，所以這里空置的房屋很多，能交易的房源也很多，價(jià)格也就一直上不去。”房屋中介張先生說(shuō)。

張先生向記者舉例道，10年前正是銀灘海景房火爆的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的房?jī)r(jià)約為3500元/平方米。10年后的今天，價(jià)格大致是4000元/平方米，可以說(shuō)基本沒(méi)有變化。

“只有樓層低一些、如3層以下房子有點(diǎn)漲幅，樓層高一些的甚至價(jià)格還不如10年前?！睆埾壬f(shuō)。

隨即，記者聽(tīng)到他在電話中促成一套頂層閣樓的交易，價(jià)格為1800元/平方米。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從安居客官網(wǎng)查閱，距乳山100公里外的威海，6月份二手房均價(jià)為10112元/平方米。相比之下， 乳山的二手房?jī)r(jià)格堪比“白菜價(jià)”。

不僅如此，中介們低價(jià)收房也成為銀灘房?jī)r(jià)停滯的原因之一。

“我賣給別的買家可能是虧一半，賣給收房的中介還要再打個(gè)對(duì)折?！标愊壬嬖V記者。

中介張先生也說(shuō)：“我手里押了6套房子，這在銀灘算少的。我們?nèi)钍辗孔?，價(jià)格肯等要低一些，我們也得有點(diǎn)利潤(rùn)的對(duì)吧?！?/p>

不過(guò)張先生告訴記者，如今除非位置和質(zhì)量特別好的房子，他已經(jīng)不太愿意繼續(xù)收房了，因?yàn)樽罱鼉r(jià)格上不去，一些房子已經(jīng)快跌破收房?jī)r(jià)了。

二手農(nóng)機(jī)小四輪市場(chǎng)

清理沙灘上的滸苔

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者即將離開(kāi)銀灘的時(shí)候，鏟車和運(yùn)輸車正在清理沙灘上的滸苔，因?yàn)槊磕赉y灘最熱鬧的旅游季即將到來(lái)。

在海灘散步的許大爺告訴記者：“我才不關(guān)心房子的價(jià)格，我就自己住，附近沒(méi)商業(yè)也好，人老了喜歡清凈?！?/p>

中介小王則表示：“我愿意趁著便宜多收幾套房子，旅游季馬上來(lái)了，估計(jì)會(huì)漲一點(diǎn)?！?/p>

夜晚，在銀灘的一個(gè)廣場(chǎng)上，大爺大媽們從四周趕來(lái)，在霓虹燈下伴著音樂(lè)跳起了廣場(chǎng)舞，盡管四周的居民樓內(nèi)依舊是沒(méi)有幾盞燈光。

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