世界上實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全程全面機(jī)械化的國(guó)家，在其農(nóng)機(jī)流通市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，都會(huì)創(chuàng)出農(nóng)機(jī)銷售收入的峰值。然后，呈現(xiàn)需求總量的調(diào)整下滑，農(nóng)機(jī)經(jīng)銷企業(yè)出現(xiàn)大面積虧損，面臨生死存亡的挑戰(zhàn)。

近幾年，隨著我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的下行調(diào)整，農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商遭遇了發(fā)展困境。2019年4月底、5月初，筆者考察了加拿大的兩家農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商，看看他們是如何走出低谷的，為我國(guó)農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商發(fā)展提供參考和借鑒。

加拿大是全球農(nóng)機(jī)裝備比較先進(jìn)、機(jī)械化水平較高的國(guó)家之一，筆者考察了該國(guó)蒙特利爾市附近的兩家農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商Valtra和Apnaneuf，他們?cè)?0世紀(jì)八九十年代也同樣經(jīng)歷了農(nóng)機(jī)銷售嚴(yán)重下滑的困境，由于及時(shí)主動(dòng)進(jìn)行了主營(yíng)業(yè)務(wù)的調(diào)整升級(jí)，才實(shí)現(xiàn)浴火重生，贏得了近20年的穩(wěn)定發(fā)展。

加拿大的農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展水平，到20世紀(jì)80年代才與美國(guó)拉齊，從而農(nóng)機(jī)市場(chǎng)需求也結(jié)束了總量保持在約100億加元的高速增長(zhǎng)期，步入相對(duì)成熟、穩(wěn)定的階段。

2015年加拿大農(nóng)機(jī)設(shè)備銷售收入為58億加元，2016年為55億加元，2017年下降到52億加元，2018年為53億加元。包括零配件、二手農(nóng)機(jī)銷售和農(nóng)機(jī)修理服務(wù)，加拿大農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商營(yíng)業(yè)收入保持在70億加元左右。

加拿大農(nóng)機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)依賴進(jìn)口農(nóng)機(jī)裝備支撐的市場(chǎng)，其進(jìn)口的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品，主要來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家，重點(diǎn)品牌包括約翰迪爾、愛(ài)科旗下品牌、凱斯、紐荷蘭、克拉斯、庫(kù)恩、久保田等，我國(guó)雷沃重工中型拖拉機(jī)也有少量銷售。

加拿大從美國(guó)進(jìn)口的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品，占加拿大進(jìn)口農(nóng)機(jī)的半壁江山。2015年加拿大從美國(guó)進(jìn)口農(nóng)機(jī)設(shè)備達(dá)31.67億加元，占加拿大進(jìn)口農(nóng)機(jī)設(shè)備總值的65.94%，約占加拿大農(nóng)機(jī)設(shè)備銷售總值的54.66%。2016—2018年，加拿大從美國(guó)進(jìn)口農(nóng)機(jī)設(shè)備略有減少，但仍占加拿大進(jìn)口農(nóng)機(jī)設(shè)備總值的50%以上。

加拿大農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商的數(shù)量，近幾年加拿大政府和民間機(jī)構(gòu)都沒(méi)有專門(mén)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，但從稅務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)反映，加拿大從事農(nóng)機(jī)經(jīng)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)不超過(guò)1000家，農(nóng)機(jī)銷售服務(wù)從業(yè)人員1.5萬(wàn)人左右。各個(gè)農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，年平均主機(jī)和配套機(jī)具銷售額在700萬(wàn)加元以上，加上二手農(nóng)機(jī)、農(nóng)機(jī)配件、維修服務(wù)等業(yè)務(wù)收入，平均每個(gè)經(jīng)銷商營(yíng)業(yè)收入1000萬(wàn)～1300萬(wàn)加元。

走訪的兩家農(nóng)機(jī)經(jīng)銷企業(yè)，相距不到2km，主營(yíng)業(yè)務(wù)基本相同，但經(jīng)營(yíng)形式不同、代理品牌不同，都有穩(wěn)定的客戶群，農(nóng)機(jī)經(jīng)銷業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。

Valtra是家族創(chuàng)辦發(fā)展起來(lái)的經(jīng)銷企業(yè)，已有50多年的歷史，現(xiàn)任一個(gè)農(nóng)場(chǎng)主向一個(gè)二手農(nóng)機(jī)總經(jīng)理為家族第3代經(jīng)營(yíng)者。企業(yè)規(guī)模不大，占地面積約1萬(wàn)m²，一個(gè)營(yíng)業(yè)大廳、配件供應(yīng)間，以及一個(gè)近1000m²的機(jī)具庫(kù)房。現(xiàn)有員工10人，3人負(fù)責(zé)銷售、3人承擔(dān)售后服務(wù)維修、2名保管和統(tǒng)計(jì)。

Apnaneuf是一家一個(gè)農(nóng)場(chǎng)主向一個(gè)二手農(nóng)機(jī)農(nóng)機(jī)經(jīng)銷公司連鎖經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)之一。該家連鎖公司共有8個(gè)農(nóng)機(jī)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，分布在在魁北克省和安大略省。全公司共有100人，平均每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)10人左右。Apnaneuf經(jīng)銷點(diǎn)共有11人，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地面積約8000m²，營(yíng)業(yè)大廳與修理車間連在一起，還有一個(gè)較大面積的二手農(nóng)機(jī)停放場(chǎng)地。

加拿大在農(nóng)業(yè)進(jìn)入全面機(jī)械化階段后，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)萎縮下滑，單獨(dú)以賣農(nóng)機(jī)為主營(yíng)的業(yè)務(wù)模式已無(wú)法維持，所以農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重新選擇和定位，由單一農(nóng)機(jī)銷售向農(nóng)機(jī)銷售服務(wù)多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

筆者考察的這兩家經(jīng)銷商，以前僅經(jīng)銷拖拉機(jī)、機(jī)具，現(xiàn)在已有主機(jī)與機(jī)具銷售、農(nóng)機(jī)維修、配件供應(yīng)、二手農(nóng)機(jī)購(gòu)銷、智能農(nóng)機(jī)設(shè)備服務(wù)以及工程機(jī)械租賃、農(nóng)機(jī)融資代理等業(yè)務(wù)。主營(yíng)業(yè)務(wù)多元化、服務(wù)多方開(kāi)展、利潤(rùn)來(lái)源多渠道，使得抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯增強(qiáng)，公司得到穩(wěn)定發(fā)展。

兩家經(jīng)銷商都在堅(jiān)持不懈地把原有的農(nóng)機(jī)主機(jī)和機(jī)具銷售業(yè)務(wù)做好、做優(yōu)、做寬，發(fā)揮龍頭作用，并以此帶動(dòng)修理、配件、二手機(jī)、智能農(nóng)機(jī)設(shè)備服務(wù)等業(yè)務(wù)。

Valtra以代理美國(guó)、加拿大農(nóng)機(jī)具和清雪處理機(jī)具為主要業(yè)務(wù)，代理的品牌有美國(guó)大平原、福格森、加拿大國(guó)際等品牌，同時(shí)還有谷物糧倉(cāng)等銷售，每年銷售收入700萬(wàn)加元以上。Apnaneuf主要代理愛(ài)科旗下拖拉機(jī)、收獲機(jī)、牧草機(jī)械等產(chǎn)品，以及加拿大國(guó)內(nèi)品牌的一些農(nóng)業(yè)機(jī)械，每年銷售收入1000萬(wàn)加元以上。

兩家經(jīng)銷商還銷售草坪機(jī)具、車模、工具、輔助用油等產(chǎn)品。與國(guó)內(nèi)的農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商相比，盡管他們的營(yíng)業(yè)廳不大，但商品齊全、擺放整齊、技術(shù)資料放置有序，在柜臺(tái)后面設(shè)置有10排以上的零配件貨架。

Apnaneuf的修理車間面積近1000m²，修理檢測(cè)專用設(shè)備、工具齊全，有維修服務(wù)車，還設(shè)置了修理機(jī)具檔案室，存放機(jī)具修理檔案。配置3名維修人員，占網(wǎng)點(diǎn)人員的30%。Valtra也有農(nóng)機(jī)維修服務(wù)車，主要開(kāi)展上門(mén)維修服務(wù)。

加拿大修理技能工人短缺，加之高端農(nóng)機(jī)產(chǎn)品特別是電子智能部件，不允許用戶自行拆卸，維修費(fèi)用很高，農(nóng)機(jī)修理工時(shí)收費(fèi)達(dá)30加元/h，是農(nóng)機(jī)經(jīng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)中利潤(rùn)率最高的項(xiàng)目，各經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)都積極開(kāi)展維修服務(wù)。

加拿大這兩家農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商都有二手農(nóng)機(jī)經(jīng)銷業(yè)務(wù)，都有較大的二手農(nóng)機(jī)停放場(chǎng)地，停放的拖拉機(jī)、播種機(jī)、聯(lián)合收獲機(jī)、清雪處理機(jī)等農(nóng)機(jī)有近百件。Apnaneuf僅二手聯(lián)合收獲機(jī)就有十幾臺(tái)。

二手農(nóng)機(jī)的銷售渠道主要有農(nóng)場(chǎng)主到公司網(wǎng)點(diǎn)選購(gòu)、參加二手農(nóng)機(jī)拍賣會(huì)、公司網(wǎng)站銷售等。一般每年銷售額幾十萬(wàn)到百萬(wàn)加元不等。在2015年后農(nóng)機(jī)市場(chǎng)下滑的兩年，二手農(nóng)機(jī)銷售業(yè)務(wù)比較好。

配件銷售也是經(jīng)銷商利潤(rùn)的重要來(lái)源之一。每家經(jīng)銷商都有幾千件甚至上萬(wàn)件農(nóng)機(jī)配件庫(kù)存，配件銷售服務(wù)系統(tǒng)完善，可以網(wǎng)上訂購(gòu)、限時(shí)發(fā)貨、物流配送。每家經(jīng)銷商一年的配件銷售額達(dá)幾十萬(wàn)加元，如果修理量大，配件收入可接近100萬(wàn)加元。

這兩家農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商都沒(méi)有很多主機(jī)庫(kù)存，因此運(yùn)營(yíng)成本低、壓力小。由于經(jīng)銷商與用戶之間粘性高，各有代理品牌，如果用戶有意向購(gòu)買，經(jīng)銷商可以按照年初計(jì)劃隨時(shí)調(diào)進(jìn)產(chǎn)品，資金占用少，相對(duì)費(fèi)用低。